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一选题意义

2018-11-05 09:51:20

内容摘要:大足石刻是世界文化遗产之一,其艺术价值及其科学价值都是不可估量的,大足石刻规模宏大,刻艺精湛,意境深远,以其独有的创造力而名列中国四大石窟之中,这里有美丽的北山公园,南山公园,人民公园,滨河公园四座公园相呼应,这是一座处在公园中的城市。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现大足石刻的络营销推广。

一、选题意义

大足石刻是我从小时候起,就经常去的地方,我对这里有着不一样的感情,那些石头的艺术每次去看,都能拨动我心里的弦,带给我一些触动。直到今天,再次看到大足石刻,我发现那拨动我的不是别的,正是大足石刻的文化,所以我选择大足石刻作为我的旅游络营销策划方案,希望经过推广能够被更多的人熟知。

二、现状分析

1、景点基本信息

旅游时间:农历二月十九左右一年一度大足石刻香会节,五一节大足龙水湖国际航空体育旅游节

线路组合:北山石刻—南山石刻-宝顶石刻-大足龙水湖

2、优势分析

环境宜人:大足区是重庆市不规划布局工业的县城,坐拥15个城市公园,1.1万亩城市森林,绿化覆盖率达到47%,空气质量全国。

交通快捷:西部标准的成渝复线高速公路现重庆-大足段应经开通,重庆城区半个小时就可到大足,届时整条线路开通后,成都到大足只要一个半小时路程。

文化悠远:佛都大足,拥有重庆市的世界文化遗产——大足石刻,现正倾力打造西部的影视创意基地和好莱坞环球影视城,的水利风景名胜区——大足龙水湖、森林公园——玉龙山与之交相辉映。

名片响亮:生态示范区、国家园林县城、国家卫生县城、中国旅游城市、全国AAAAA级风景名胜区、重庆的世界文化遗产圣地。

3、劣势分析

旅游机制不完善,旅游项目单一,区内交通有待完善。

三、策划方案

1、推广主题

石刻晚钟,大足绝唱

2、推广目的

城市形象塑造:通过香会节塑造大足区形象提升城市地位

旅游主题推广:通过石刻主题文化吸引目标旅游人群参与

3、推广定位

年龄集中在20—60岁之间,白领人群、企业、自由工作者、享受型人群、外籍人士、以及广大摄影、登山、徒步爱好者

4、明星效应

邀请合适的明星为大足石刻代言,宣传大足石刻文化

5、微博营销

定期发布大足石刻旅游文化信息,加大微博上对大足的宣传力度

6、扫二维码赢大奖

与知名房产公司、餐饮公司、连锁超市、娱乐场所等合作,扫描二维码就有机会赢得大足一日游和大足特产,以此来吸引各地游客,通过此方式那些有兴趣的消费者也会自愿进行口头宣传。

7、香会节前利用站宣传

香会节前在重庆、四川等旅游,各种旅游论坛,贴吧,旅游群发布香会节信息

8、络媒体专题

以"石刻晚钟,大足绝唱"为品牌主题,借助政府重点站定制大足区营销专题页,发布相关旅游文化专题稿件,提升大足区知名度,塑造大足区美誉度,并将专题相关内容稿件推送至主流商业门户站:新华、新浪、搜狐、凤凰。

9、平面移动广告

以"石刻晚钟,大足绝唱"作为主题,突出美丽大足石刻的山水景色,并将大足石刻优美图片作为平面广告的主视觉元素,设计城市营销平面广告,凸显大足形象,打动目标旅游人群。

1,利用航空媒体锁定目标旅游人群(以首都机场为核心辐射全国)

机场灯箱广告、机舱内广告杂志、机舱内广告、座椅小桌板、行李舱板

2,公交、地铁等移动广告

地铁:地铁电视、灯箱广告、通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等

公交:公交车体、公交移动电视、公交站牌

出租车:出租车车体,出租车车灯广告

10、投资咨询

投资旅游产业,开发旅游资源是发展地方经济提高城市竞争力的重要途径。促进旅游资源开发、投资与经营的专业化、规范化与国际化,成为旅游产业面临的重要课题。融聚业内专家与投资者智慧,找到当地旅游投融资新思路,吸引投资商目光,为招商引资工作打通快车道。

四、推广成果展示

1、发表新浪博客+微博文章

我的家乡旅游攻略--大足石刻之宝顶石刻:

na/s/blog_b63chp1a.

我的家乡旅游攻略——大足石刻之北山石刻:

na/s/blog_b63chr3r.

大足石刻——千手观音:

na/s/blog_b63chrrf.

我的母校——重庆市大足中学:

na/s/blog_b63chsn1.

重庆大足宝顶香会节:

na/s/blog_b63ciawx.

大足石刻历史文化:

na/s/blog_b63cihj0.

爱上大足这座城:

na/s/blog_b63ci7oo.

大足有一个湖——龙水湖

na/s/blog_b63ci44l.

关于家乡的回忆:

na/s/blog_b63ci3jc.

大足特色美食——丁家坡洋芋:

na/s/blog_b63ci05a.

2、内容分享

大足吧idu/p/

五、活动总结

参加本届能力秀"我为家乡代言"活动我认为我的收获就是提高了自己对于络营销各种知识的认识,强化了自己的动手能力,熟悉了能力秀的各种操作流程。参加了能力秀推广家乡是我更加的了解了我的家乡,用我所学习的知识为推广家乡做一点力所能及的贡献;在参加络营销能力秀这个过程中,让我了解了怎样利用各种方式进行络营销。参加络营销能力秀是一次能力的提升,理论用于实践,是我收获颇丰。我觉得我的不足就是没有坚持到底,用心程度还不够。

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